THE POWER OF BRAND STORY
STORY adalah alat pemasaran paling ampuh di era dmn “CONTENT IS KING”. Humans are wired to TELL STORIES. Berkat STORY, sebuah KOMODITI bisa mjd sebuah produk yang BERMAKNA. Berkat STORY, sebuah produk yg BORING mjd COOL & FUN. Dan berkat STORY, konsumen rata2 bisa berubah mjd EVANGELIST yg fanatik membela brand. View this post on […]
BELAJAR DARI PRODUCT LAUNCH APPLE
View this post on Instagram A post shared by Yuswohady (@yuswohady) Hajatan bertajuk ‘California Streaming’ itu kemungkinan mjd momen kelahiran iPhone 13 series. Apple tak hanya jago mencipta produk, tapi jg piawai me-launching produk. Berikut ini pelajaran2 berharganya. #1. BUZZING before LAUNCHINGSprti saham, Apple piawai “menggoreng” info n berita2 mgnai produk yg akan di-launch. “Getting influencers onboard […]
BRAND IS PERCEPTION
Tak lama setelah video masyarakat berebut Susu Beruang, banyak media memberikan “klarifikasi” dengan menampilkan pendapat para ahli gizi bahwa sesungguhnya Susu Beruang tak beda dengan susu yang lain. Pertanyaannya, apakah dengan penjelasan ahli gizi tsb lalu sontak konsumen mengurungkan niatnya memburu Bear Brand, toh susu lain sama khasiat dan kandungan gizinya? Tidak! Itulah hebatnya BRANDING. […]
EVERY BRAND MUST BE AN EMPATHIC BRAND
Di masa pandemi setiap brand menjadi EMPATHIC BRAND. Ini bukan pilihan tapi sudah KENISCAYAAN. Di tengah pandemi, konsumen sedang dalam KETAKUTAN, KESULITAN, bahkan KETERPURUKAN. Tak sepantasnya brand menjalankan HARD SELLING. Bukan pula SOFT SELLING dengan embel-embel “udang di balik batu” penuh dengan trik dan gimik. Tapi AUTHENTIC SELLING, yaitu jualan yang dilandasi CINTA, PEDULI, dan […]
CUSTOMERS BUY SALESMAN
Hi para salesman, ingat… Customers buy YOU first,then buy YOUR PRODUCT. View this post on Instagram A post shared by Yuswohady (@yuswohady) Di era AI, kata pakar salesman is DEAD. “In the digital era, salesman will be COMMODITIZED,” begitu kata pakar. Kenapa? + Karna di Tokopedia atau Shopee konsumen milih produknya sendiri (self-shopping), tanpa perlu […]
Sharing Economy in the Pandemic
Akhir bulan Februari ini saya berencana akan meluncurkan buku baru berjudul Corona Kills Everything. Ada 50 produk, bisnis, dan kebiasaan lama yang “dibunuh” oleh COVID-19. Beberapa contohnya adalah airlines, hotel, taxi dan ojol, konser musik, MICE (Meeting, Incentive, Conference, Exhibition), bioskop, hingga cruise. Salah satu yang dibunuh COVID-19 adalah sharing economy. Ironis memang, karena sebelum […]
Family Life in the Pandemic Era
Sebentar lagi kita akan memasuki era next normal, era dimana vaksin telah diproduksi. Walaupun vaksin awal tahun tahun depan telah diprediksi bukan berarti semuanya beres. Kita masih tetap diliputi ketakutan baik karena krisis kesehatan maupun krisis ekonomi. Beberapa hari terakhir beberapa menteri sudah memberikan sinyal bakal datangnya resesi, yaitu ketika pertumbuhan ekonomi kita anjlok negatif […]
30 Prediksi Perilaku Konsumen di NEW NORMAL
Berikut ini adalah 30 prediksi saya mengenai perubahan perilaku konsumen di kenormalan baru (New Normal) selama dan setelah COVID-19 berlalu. #1. The Fall of Mobility, The Rise of Stay @ Home Wabah praktis menghentikan mobilitas dan memaksa orang untuk berdiam diri di rumah. “the death of mobility“. Krisis COVID-19 membawa manusia seperti kembali ke zaman […]
Marketing in Corona Crisis
Virus Corona (COVID-19) telah memporak-porandakan dunia bisnis di seluruh dunia. Kenneth Rogoff, ekonom terkemuka Harvard, awal pekan ini menulis bahwa krisis virus Corona bisa menghantam ekonomi dunia dari dua sisi yaitu sisi demand maupun supply (twin demand-supply shocks) yang bisa mengarah ke resesi tahun ini. Baru saja McKinsey mengeluarkan studi singkatnya, menengarai sektor seperti turisme […]
Pilkada Jakarta: Suara Kelas Menengah
Penulis: Hasanuddin dan Yuswohady Penentuan siapa pemenang Pilkada DKI Jakarta tinggal menunggu waktu beberapa saat saja. Genderang perang kampanye dari dua kandidat yang lolos putaran dua, pasangan Fauzi Bowo/Nachrowi Ramli dan Joko Widodo/Basuki Tjahja Purnama, telah ditabuh. Berbagai upaya dilakukan oleh dua kandidat tersebut untuk meraih simpati dan suara sebanyak-sebanyaknya dari pemilih Jakarta. Banyak pihak […]