Berikut ini adalah kasus menarik mengenai program kreatif Nike membentuk “crowd” di Cina dengan mengintegrasikan strategi offline dan online. Upaya ini dilakukan dengan menggelar event lari 10K: The Nike+ Human Race yang melibatkan sekitar sejuta pelari yang secara psikografis menjadi bidikan pasar Nike. Agar cool, event ini diberi nama seksi: LoRaf: “Life of Running and Fun”.

Lari 10K ini menjadi istimewa karena diikuti dengan strategi online yang memanfaatkan social media untuk membangun engagement dan passion di kalangan audiens yang dibidik Nike. Social media yang digunakan komplit mulai dari: membangun word of mouth melalui para blogger; viral video di YouTube; SNS applications d di Facebook; runner’s lifestream di Twitter; Buzzing, podcasting, social bookmarking, photosharing, hingga online games.

Tak heran jika Nike menyebut program ini:
“Running with engagement and passion.”

Kenapa?
Karena:
“Social media is about engagement and passion…”
“…Engagement and passion to create crowd.”